【tata木门】“定制派”和“聚焦派”家居行业派优缺点

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    “定制派”和“聚焦派”家居行业派优缺点

严格来说，成功还是小概率事件，很多家居建材品牌并不适合走泛家居化之路，也就难以实施品牌延伸战略。事实证明，除了欧派和索菲亚，超过90%的品牌在家居一体化道路上尚未取得成功。

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《中国消费新趋势报告》指出，随着国民经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们的消费水平和消费结构都进入升级状态，消费升级之下，传统的卖方市场转变为买房市场，消费者占据了市场的主导地位，刺激中国品牌做出转型与调整。

根据市场反应，消费升级的具体潮流导向为：更注重品质而非父辈更关注的价格元素。更追求精神层面的享受胜于物质本身。更追求差异化、个性化而非人云亦云、千篇一律……在消费升级浪潮下，各行各业均站在了转型升级的十字路口。木业行业中的家居与建材领域也不例外，在“品质，健康”消费潮流驱动下，家居建材品牌的建设与发展应如何进行？下一波占据行业制高点的将是何种模式？

以欧派、索菲亚为代表的“定制派”和以tata木门、久盛地板为代表的“聚焦派”给出了两种截然相反的答案，也引发了行业关于未来正确发展路径的深度思考。

品牌红利最大化，大品牌延伸策略收获满满