【tata木门】巨头纷争布局新零售 家居成今年双11亿元俱乐部大户

    巨头纷争布局新零售 家居成今年双11亿元俱乐部大户

天猫“双11”第十年，家居终于成为亿元俱乐部大户。

来自阿里巴巴的数据显示，2135亿元成交额，237个品牌跻身“亿元俱乐部”，索菲亚、tata木门、顾家家居等48个家居品牌入榜，数量比肩消费电子领域。

线上线下融合，是天猫“双11”十周年最大的特点。透视榜单排名，看到的不仅仅是一场线上的数字角逐，家居巨头们正借阿里巴巴布局新零售之机，打通全渠道，围猎流量、争夺份额，博弈获胜者，品牌家喻户晓。

（图片来源：昵图网）

一场数字角逐

叮咚声此起彼伏，键盘上手指飞舞。“亲，请核对下地址哦！买家姓名……” 2018年11月11日14时49分25秒，tata木门电商中心&2018全国双11指挥中心，tata售前009客服快速敲击键盘，这笔支付的进账让大屏幕上数字再次滚动，6.19亿元，tata木门提前10小时成功冲达2017年全天销售额峰值。

索菲亚紧紧追赶。在13时02分13秒成交额突破4亿元后仅两个多小时，就迎来一个重要峰值，15时25分05秒突破2017年“双11”总销售额5.47亿元。

天猫生意参谋上每一个品牌的数字都在快速变化，这场让人脸红心跳的线上数字战争没有动与不动的差异，只有快与更快的对决，在索菲亚的直追不舍下，第一与第二的差距越来越小，终于在夜幕降临后索菲亚反超tata木门，最后在24时以8.1亿元的成绩坐上天猫美家销售冠军宝座。

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